Google cambia sus anuncios. ¿Qué significa para tu empresa?

En su anuncio de mayo, Google explicó que está probando dos nuevos tipos de anuncios con Gemini en AI Mode y ampliando el piloto de Direct Offers. Son pruebas y pilotos: no significa que todos esos formatos estén disponibles para cualquier empresa colombiana ni que estén incluidos en el plan de GMC.

La lectura comercial de GMC es esta: el comprador puede formular preguntas cada vez más específicas, y la empresa necesita responder con una oferta comprensible. Antes de perseguir cada novedad, conviene tener claros el servicio, la zona de atención, la página de destino y la medición.

Una encuesta de Ipsos encargada por Google encontró que el 70% de los compradores online encuestados, activos semanalmente en redes y que habían comprado recientemente algo que les llamó la atención allí, declaró usar Google Search para informarse o evaluar esas compras.

El trabajo de campo fue de marzo a abril de 2023: 7.744 consumidores de 13 años o más, en varios mercados, incluido Colombia. Es un resultado agregado internacional publicado por Google, no una cifra exclusiva de Colombia ni una medición actual de 2026.

Tampoco compara el retorno de Google Ads con Meta Ads: estudia el uso de Google Search, que incluye resultados orgánicos. Sirve para entender que el recorrido puede cruzar canales, no para concluir que pagar anuncios siempre vende más.

Imagina una empresa de mantenimiento. Una persona puede conocerla en Instagram y, días después, buscar un servicio en su ciudad, revisar opciones y pedir una cotización. Es un ejemplo ilustrativo: el recorrido real cambia según el producto y el comprador.

La oportunidad consiste en evaluar si puedes estar presente en búsquedas relevantes y llevar a esa persona a una página que explique qué haces, dónde atiendes y por qué confiar. Las redes también pueden generar ventas directas; Google también puede participar en el descubrimiento. La estrategia debe comprobar qué combinación funciona en tu caso.

Tiene sentido estudiarlo cuando hay búsquedas relacionadas con tu oferta, margen suficiente para adquirir clientes, una página útil y capacidad de responder. Un negocio con servicios claros, cobertura definida y seguimiento comercial tiene una base más concreta para una prueba.

Si la oferta todavía no está definida, el margen es demasiado estrecho o nadie puede atender los contactos, comprar más visitas no resuelve por sí solo el problema. Primero hay que calcular cuánto puede costar conseguir un cliente y qué presupuesto puedes sostener durante la evaluación.

En el caso publicado de un operador de car wash en Florida, GMC reporta un aumento de 6X en ingresos digitales durante una iniciativa de 18 meses. El trabajo combinó Google Ads, búsqueda local y mejoras del ecosistema digital.

Es un resultado propio reportado por la agencia, de un negocio y un periodo específicos. No permite aislar el efecto de Google Ads ni anticipar el resultado de otra empresa. Su valor está en mostrar cómo campaña, presencia y recorrido comercial pueden trabajarse juntos.

Para empresas con una página existente, GMC propone el montaje y la administración de Google Ads con una tarifa mensual de $200.000 COP más el 20% de la inversión publicitaria mensual. La pauta se paga aparte.

Ejemplo: si inviertes $1.000.000 COP en Google, la gestión es de $400.000 COP y la suma de medios y gestión es de $1.400.000 COP antes de impuestos. Confirmamos los impuestos aplicables y el alcance en tu propuesta antes de contratar.

También tenemos una modalidad con rediseño web incluido y permanencia de seis meses. Te explicamos el alcance y la cotización completa según lo que necesite tu sitio.

Fundada en 2010, GMC ha trabajado con más de 450 clientes en más de 25 países. Nicolás Gómez, su fundador, reúne 17 años de experiencia en marketing digital. Nuestro primer paso es entender tu negocio y comprobar si esta modalidad encaja.